Badania jakościowe - metody i zastosowania Wyd.3

Badania jakościowe - metody i zastosowania Wyd.3, Mirosława Kaczmarek, Iwona Olejnik, Agnieszka Springer

Zastosowanie metodologii badań jakościowych, której celem jest dotarcie do wnętrza konsumenta, rozpoznanie jego emocji, ukrytych motywów i potrzeb, jest niezbędne do identyfikacji rzeczywistych zachowań rynkowych konsumentów. Metody jakościowe umożliwiają wyjście poza deklaracje konsumenta, rozpoznanie jego nieświadomych schematów postępowania oraz zrozumienie przyczyn irracjonalnych decyzji. Książka ma charakter podręcznika, skomplikowane zagadnienia zaprezentowano w nim w sposób przejrzysty i prosty. Zawarto także liczne przykłady pochodzące z praktyki gospodarczej, zwłaszcza z własnych doświadczeń Autorek Cenne źródło wiedzy dla młodych badaczy, przedsiębiorców zainteresowanych tematem jakościowych badań marketingowych i studentów kierunków ekonomicznych.